Zo, het reclamebureau is gekozen. Aan de slag dus! Etcetera gaat voortvarend van start en houdt ons een spiegel voor. De huidige perceptie van Independer.nl is als een mol onder de grond:
verstopt, vergelijker, mechanisch, rationeel, zonder bezieling en emotie, 100% inspecteur
Duidelijker hadden we het zelf niet kunnen zeggen.
De strategie moet zijn om door te dringen in de evoked set van de gemakzoeker met de belofte: ‘Zonder moeite geven wij je gemoedsrust met de beste keuze uit alle partijen’.
Het werk van de inspecteur (dat zijn wij als Independer.nl zijnde) gaan we zichtbaar maken voor de gemakzoeker. De inspecteur gaat de gemakzoeker helpen om simpel en eenvoudig de beste keus te maken. Maar hoe maak je dat zichtbaar voor een groot publiek?
We krijgen het advies om qua media-inzet zwaar in te zetten op televisie. Daar waren we al bang voor…In alle presentaties van bureaus tijdens de mini-pitch wordt TV als belangrijk medium in de eerste fase van de campagne naar voren gebracht. Eerst moet onze naamsbekendheid verder omhoog. TV is daarvoor het meest geschikte medium, uiteraard met online ondersteuning. Om de middelen niet al te gefragmenteerd in te zetten, lijkt het voorlopig het beste om het hierbij te houden en niet tegelijkertijd andere media in te zetten.
Etcetera werkt in verschillende creatieve richtingen een televisiecommercial uit. Uiteindelijk blijven er, na veel discussie, twee over:
- Gemoedsrust in een split second: De commercial maakt voelbaar dat je, als het noodlot toeslaat, in die ene split second zou willen dat je wat kritischer was geweest op je afgesloten verzekering.
- De Inspecteur van Independer.nl: In de commercial roepen we een ‘advertising property’ tot leven die symbool kan staan voor alle inspecteurs van Independer.nl. De property heeft het voorkomen van een webcam. Deze webcam komt al hoppend bij alle financiële instellingen (verzekeraars) een oogje in het zeil houden.
We kiezen voor deze laatste richting, hoewel we bang zijn voor de kosten. Tijdens de mini-pitch hebben we geleerd dat animaties maken duur is. De mannen van Etcetera verzekeren ons dat dat wel meevalt.
De creatieven van Etcetera gaan aan het werk. Bekijk versie 1 van het scenario voor de tv-commercial in aflevering 7.
Aflevering gemist? Bekijk het volledige overzicht.
Reageer hierop: