Hoe een jonge ondernemer het businessmodel van Independer op zijn kop zette
Tip een vriend:

Hoe een jonge ondernemer het businessmodel van Independer op zijn kop zette

Om de energiemarkt te veroveren zocht Independer een nieuw verdienmodel. Eén jonge ondernemer bood uitkomst.

Vergelijkingssite Independer kreeg in 2014 het idee om actief te worden in de energiemarkt. In het vergelijken van energietarieven was nog een wereld te winnen. Want aan de bestaande vergelijkers schortte het een en ander, vond Independer. Tijd dus dat Independer met iets kwam waar de energieconsument echt wat aan heeft.

Financieel directeur Serge van Lier van Independer legt uit hoe ondoorzichtig de energie-aanbieders te werk gaan: ‘In het eerste jaar betaal je een bonusaanbieding en het tweede jaar de hoofdprijs. Dat is verwarrend. Je stapt in op een prijs die je maar gedurende één jaar betaalt. Wij laten zien wat je echt gaat betalen.’

En de zogenaamde groene stroom blijkt volgens Van Lier niet zo groen als veel mensen denken: ‘Eerder grijs, oftewel opgewekt in kolencentrales. Grijs wordt vervolgens groen, dankzij de aanschaf van een certificaat in Noorwegen. Als het gaat om energiebeleid is Nederland een beetje het slechtste jongetje van de klas.’

Meer transparantie

Er was dus behoefte aan meer helderheid binnen de Nederlandse energiemarkt, daar was Independer van overtuigd. Daarom was het zaak om het beste van twee werelden samen te brengen: de kracht van een groot bedrijf en de innovatiedrang van een start-up. We maken hier een case over hoe goed dit kan werken aan de hand van energievergelijksproject van Independer.

‘Innoveren is niet altijd even makkelijk voor grote bedrijven,’ zegt Niek Karsmakers, een van de oprichters van Aimforthemoon, een samenwerkingsplatform voor jonge ondernemers. ‘Ze zijn te traag en kunnen zich het maken van fouten niet permitteren. In een innovatieproces moet je juist fouten kunnen maken, liefst zo snel mogelijk zodat je ze kunt oplossen. Start-ups kunnen juist makkelijk innoveren maar hebben vaak weer een probleem met opschalen.’

Aimforthemoon brengt de twee samen. Bijvoorbeeld door een jonge ondernemer uit de pool van Aimforthemoon voor een bepaald project te koppelen aan het bedrijf. Of door samen met het bedrijf een product te bedenken dat ontbreekt, dat vervolgens te testen en als het zinvol is, verder uitontwikkelen als project. En dat alles aan de hand van de Lean Startup methode: snel, effectief en ‘lean’.

Duizendpoot

Het energievergelijkingsproject van Independer is een voorbeeld van de werkwijze van Aimforthemoon. De jonge ondernemer die hiervoor werd aangetrokken was de duizendpoot Lonneke Boonzaaijer. Op haar negentwintigste heeft ze er al een aardige carrière opzitten. Ze studeerde International Business Management. Ze werkte in de makelaardij en kwam vervolgens terecht bij Unga Toys, het bedrijf dat de loyaliteitscampagnes aanlevert voor supermarkten als Albert Heijn. Voor hen keek ze naar de mogelijkheden op de internationale markt.  Met succes: Unga Toys opereert inmiddels buiten de landsgrenzen tot Nieuw-Zeeland aan toe.

Ondertussen ontwikkelde Boonzaaijer Swapp #Walkingcloset, een ruil- en verkoop app voor mode voor vrouwen, en is ze een nieuw regenjassenmerk aan het opzetten onder de naam UBICHI Rainwear (Ubichi betekent nattigheid in het Swahili). Boonzaaijer: ‘Als ik iets tegen kom wat ik irritant vind, wil ik er iets aan gaan doen en ontstaat er vanzelf een nieuw idee dat soms leidt tot een product.’

Lastige toepassing van Lean

Kortom, Boonzaaijer was het type energieke jonge ondernemer die paste bij het project dat vergelijker Independer voor ogen had. Independer vergelijkt al bankproducten, verzekeringen en bijvoorbeeld ziekenhuizen. ‘We proberen een soort Robin Hood te zijn,’ zegt financieel directeur Van Lier.

Hij was ook degene die vanuit Independer het project onder zijn hoede nam: ‘Ik kende Niek vanuit studentenkringen en het idee achter Aimforthemoon sprak me aan. Ik had  bovendien ook het boek ‘The Lean Startup’ van Eric Ries gelezen. Als je het boek doorloopt, klinkt het allemaal heel logisch, maar daadwerkelijk toepassen binnen je bedrijf is lastiger. Je hebt te maken met een vaste aanpak van zaken, een bepaalde cultuur.’

Ander betaalmodel

Voor het aanleveren van een klant krijgen vergelijkers namelijk normaal gesproken eenmalig een vast bedrag. ‘Dat bedrag bevindt zich tussen de 35 en 40 euro,’ zegt Van Lier. ‘Maar prijskapers gaan na een jaar al weer weg. Maar dat geld moet wel terugverdiend worden. Er bestaat een conflictmodel.’

Normaal gesproken maakt het voor de energievergelijker niet uit hoe de consument er voor staat in jaar 2, want het geld wordt toch in het eerste jaar gevangen. Independer structureerde dit anders: zij krijgen elk jaar betaald, een bedrag van 15 euro, als de consument bij de energie-aanbieder blijft. Boonzaaijer: ‘We willen nadrukkelijk laten zien wat je ook in het tweede jaar betaalt.’

Ook de behoefte aan duidelijkheid over groene stroom blijkt groot onder consumenten. Zo blijkt dat meer dan de helft van Nederland wel groene energie wil. Boonzaaijer: ‘De wens was om de consument te laten zien wat nu echte groene stroom is. En transparanter te maken wat je nu echt betaald en ook na het eerste jaar zal gaan betalen. De slapende consument betaalt namelijk heel wat meer in jaar twee.’

Niet via de geijkte paden

Inmiddels is de energievergelijker van Independer online en functioneert. Boonzaaijer is al weer bezig met een andere baan. Ze is inmiddels manager international partnerships bij SO WIFI. Van Lier is tevreden met hoe het project verlopen is en bejubelt de energie die Boonzaaijer in het team wist te brengen.

En Boonzaaijer is op haar beurt blij met hoe de samenwerking met Aimforthemoon is verlopen. ‘Als ik de geijkte paden had gevolgd, dan was ik nooit bij een project zoals dit terecht gekomen.’

Kom naar Lean Startup machine

Ondernemers hebben de drive om de wereld te veranderen. Maar hoe innoveren zij anders dan corporates? En wat kan uw organisatie hiervan leren? Dat hoort u tijdens Lean Startup Machine Amsterdam 2015 op 27, 28 en 29 november. Dit is een co-creatie van Aimforthemoon & Meet Berlage.

Lees meer over: energie

Bron: Management Team

iedere maand de beste
artikelen in je mailbox?

meld je aan voor de nieuwsbrief

Reacties

Één reactie op “Hoe een jonge ondernemer het businessmodel van Independer op zijn kop zette”

  1. hans de kritikaster schreef op 

    Prima voorbeeld van de transparante gordijnen bij Independer. Chapeau!

    Blijft nog de hamvraag of je momenteel een meerjarig-contract moet gaan afsluiten omdat de energieprijzen weer zullen gaan stijgen?

Geef een reactie

Lees onze huisregels.

Waarschuw me bij nieuwe reacties op dit artikel. (Je kan je hiervoor ook apart aanmelden.)

Energie vergelijken en direct afsluiten

Check in vijf minuten wat voor jou de beste energieleverancier is

energie vergelijken

"De site werkt prima en de resultaten zijn duidelijk en overzichtelijk."

Dhr. de Boer uit ADAM
26 minuten geleden, overlijdensrisicoverzekering

"Ik kan met gemak door de website heen en vind de meest belangrijke informatie direkt"

Mevrouw Veeris uit AMSTERDAM
2019-08-21, autoverzekering

"goed infomeert "

Dhr. Smeets uit VAALS
2019-08-21, energie

"Ales prima:)"

Mevrouw Boronowska uit HELLEVOETSLUIS
2019-08-21, autoverzekering

"Makkelijke manier om hypotheken te vergelijken en af te sluiten."

Anoniem uit WEZEP
2019-08-21, hypotheek

"de beste van alle prijsvergelijkers!"

Anoniem uit BOCHOLTZ
2019-08-21, energie

"Overzichtelijk en heldere uitleg."

Anoniem uit EMMEN
2019-08-21, energie

"-De opties waarom ik een nieuwe zorgverzekering afsluit zijn onvolledig. Ik zat in de polis bij mijn ouders, maar wilde op eigen naam nu een verzekering afsluiten. Deze optie bestond niet. -Voortaan aangeven dat overname verzekering automatisch gaat."

Anoniem uit AMSTERDAM
2019-08-21, zorgverzekering

"HET LIJKT MIJ VERTROUWELIJK HET KWAM IN DE WANDELGANGEN TEGEN."

Dhr. Barelds uit ENSCHEDE
2019-08-21, overlijdensrisicoverzekering

"Snel en makkelijk!"

Anoniem uit EDE GLD
2019-08-21, energie

"Fijne site goed geholpen"

Anoniem uit LEIDEN
2019-08-21, lenen

"Makkelijk, snel en duidelijk"

Mevrouw Vreugde uit BREDA
2019-08-21, autoverzekering

"gaat heel makkelijk"

Anoniem uit ZWOLLE
2019-08-21, zorgverzekering

"Duidelijk"

Anoniem uit ROTTERDAM
2019-08-21, lenen

"prijs"

Anoniem uit MAASTRICHT
2019-08-21, woonverzekering