Waarom koopt De Persgroep de site Independer? En is dat een goede ontwikkeling?
Tip een vriend:

Waarom koopt De Persgroep de site Independer? En is dat een goede ontwikkeling?

Waarom koopt De Persgroep een site waar je verzekeraars en andere financiële diensten kunt vergelijken? Wat wil de eigenaar van onder andere de Volkskrant en het AD hiermee? Die vragen zijn actueel nadat donderdag bekend werd gemaakt dat het mediabedrijf Independer overneemt.

Independer is geen journalistieke site, erkent Luyk. ‘Voor ons telt dat ze onafhankelijk en transparant zijn. Ze hebben veel specialistische kennis, dat komt van pas bij de adviezen die we geven. In die zin past hun dienstverlening bij de kernwaarden van De Persgroep: mensen informeren en gidsen. Dat doen we ook in onze kranten, bijvoorbeeld via AD Auto en AD Werkt.’

De Persgroep steekt de laatste jaren meer geld in dienstverlening en lifestyle. De Volkskrant helpt lezers onder andere bij het vinden van de beste tv-serie of wijn en geeft tips over opruimen. Andere dagbladen doen iets vergelijkbaars. The New York Times heeft bijvoorbeeld virtual-reality-meditatiefilms gemaakt, gebaseerd op artikelen in het dagblad.

De overname past bij ‘een bredere strategie die je ook internationaal ziet’, stelt Mark Deuze, hoogleraar mediastudies aan de Universiteit van Amsterdam. ‘Traditionele journalistieke verdienmodellen staan onder druk. Vooral online is niet zo veel te verdienen met het kernproduct. Daarom boren mediabedrijven inkomstenbronnen aan die zijdelings te maken hebben met journalistiek. Zo hopen ze een gezonde inkomstenstroom te behouden.’

Bedreiging journalistiek

Teun Gautier, uitgever en media-ondernemer (van onder andere De Coöperatie), spreekt van een opvallende stap in de verkeerde richting. ‘Veel uitgevers weten niet hoe ze geld moeten verdienen met journalistiek. Nu halen ze de winstgroei uit kostenverlaging, maar ze moeten zoeken naar andere manieren. In plaats daarvan stapt De Persgroep in een andere markt, die beter rendeert. Dat is een wezenlijke bedreiging voor de toewijding aan de journalistiek op langere termijn. De Persgroep zal de nodige energie steken in Independer; daar geven ze veel geld aan uit.’

Gautier noemt dit ‘een zorgwekkende ontwikkeling’, die doet denken aan de geschiedenis van VNU. Die uitgeverij veranderde in de loop der jaren van een journalistiek bedrijf in een databedrijf. ‘Rendement werd steeds belangrijker. Eerst verdwenen de drukkerijen, later de kranten en tijdschriften.’ De verdienmarge op journalistieke sites is doorgaans een stuk lager dan op sites als Independer.

Wat Gautier zegt klopt niet, reageert de baas van De Persgroep Nederland, Erik Roddenhof. ‘Dat wij investeren in verbreding sluit niet uit dat we investeren in vernieuwing van onze journalistiek. We doen het allebei. Wat ons verdienmodel betreft: we maken elk jaar winst en hebben aanwijzingen dat consumenten steeds meer bereid zijn te betalen voor kwaliteitsjournalistiek.’

De overname heeft ook voordelen achter de schermen. De Persgroep wordt steeds meer een digitaal bedrijf. Hoe beter de omzetcijfers van de sites zijn, hoe meer het concern kan investeren in techniek. Dat helpt het bedrijf de concurrentie aan te gaan met andere grote spelers.

Met de overname van Independer is veel geld gemoeid; het exacte bedrag is onbekend. De verkoop levert eigenaar Achmea een boekwinst op van 150 miljoen euro. Het bedrijf boekte vorig jaar een omzet van 56,3 miljoen euro en een winst van 10,7 miljoen.

De nieuwe eigenaar verlost de vergelijkingssite wellicht van hardnekkige discussies over de onafhankelijkheid van adviezen. ‘Ze krijgen in ieder geval een betrouwbaarder imago’, denkt hoogleraar Deuze. ‘De merkwaarde van zo’n dienstverlener stijgt als die wordt overgenomen door een journalistiek bedrijf.’

Bron: Volkskrant

iedere maand de beste
artikelen in je mailbox?

meld je aan voor de nieuwsbrief

Reacties

Geef een reactie

Lees onze huisregels.

Waarschuw me bij nieuwe reacties op dit artikel. (Je kan je hiervoor ook apart aanmelden.)

Verzekeringen vergelijken en direct afsluiten

Goedkope verzekering? Independer helpt jou gemakkelijk verzekeringen vergelijken

verzekering vergelijken

"Helemaal goed, duidelijk en overzichtelijk!"

Anoniem uit HEEL
28 minuten geleden, energie

"Overzichtelijk"

Dhr. Van Haver uit ZANDVOORT
45 minuten geleden, lenen

"duidelijke vergelijking, zeer makkelijk aanvraag proces"

Meneer van den Berg uit NIEUWEGEIN
1 uur geleden, autoverzekering

"Eenvoud "

Anoniem uit SNEEK
1 uur geleden, overlijdensrisicoverzekering

"Handig en overzichtelijk in gebruik"

Anoniem uit HONSELERSDIJK
1 uur geleden, reisverzekering

"Mooie hulpmiddel "

Anoniem uit TILBURG
1 uur geleden, lenen

"hoeveel sterren kan ik geven? ik wil het maximale aantal sterren geven vanwege de duidelijke en snelle service, mijn dank is groot "

Anoniem uit CAPELLE AAN DEN IJSSEL
2 uur geleden, zorgverzekering

"Snel, gemakkelijk en keurig netjes alles geregeld "

Anoniem uit WAGENBERG
2 uur geleden, autoverzekering

"ALLES GOED GERELD!"

Dhr. Ozdemir uit ZAANDAM
2 uur geleden, rechtsbijstandverzekering

"Super makkelijk "

Meneer Henning uit AMERSFOORT
2 uur geleden, woonverzekering

"Vanuit het buitenland tot aan aankomst in Nederland heeft Independer ons goed geadviseerd bij het selecteren van onze nieuwe verzekering. De Customer Service is van grote kwaliteit."

Anoniem uit ZEGVELD
3 uur geleden, zorgverzekering

"Kan ik later pas beoordelen, in ieder geval ik de premie aantrekkelijk."

Dhr. van Beek uit LEUSDEN
3 uur geleden, rechtsbijstandverzekering

"Tevreden "

Mevrouw Essoussi uit UTRECHT
3 uur geleden, woonverzekering

"Helpt je gemakkelijk met vergelijken en keuze maken!"

Anoniem uit ROTTERDAM
3 uur geleden, woonverzekering

"Top service alles makelijk te vinden en begrijpen"

Anoniem uit UTRECHT
3 uur geleden, autoverzekering